首頁>財經 > 國內
財經

日活用戶3億,一年帶貨日6800億,快手怎么就還虧呢?

字號+ 來源:中國基金報 2022-04-10 01:44 我要評論

  短視頻行業開始從增量向存量切換階段,競爭加劇、營收增長放緩的同時,卻還要保持投入,快手想要盈利不容易?! 】焓值牧髁?/p>

  短視頻行業開始從增量向存量切換階段,競爭加劇、營收增長放緩的同時,卻還要保持投入,快手想要盈利不容易。

  快手的流量還在保持增長。2021年下半年,快手每日活躍用戶和總流量同比增長分別達到了18%和58%,去年四季度日活用戶更達到了歷史性新高3.23億。

  最新公布業績顯示,快手2021年營收811億元,同比增38%,經調整后虧損189億,較2020年78億虧損額增1.4倍。

  隨著競爭加劇及用戶增量放緩,2021年快手的銷售及營銷開支費用激增,達到442億元,增長幅度達到66%,占比超過收入一半,達到55%;而2020年這一費用開支為266億,收入占比還只有45%。銷售成本由2020年的人民幣350億元增加34.6%至2021年的人民幣471億元,占收入比率為58%。僅此兩大項就超過了全年的營收。

  不過,快手高管也在電話會上表示,對今年內實現季度上經國內業務調整后,凈利潤轉正很有信心。

  快手指出,廣告電商這類高毛利業務占收入比重會進一步拉升,會對不同業務線下進行更多的成本管控工作,希望更好的控制收入分成等成本,并在內容投入上會謹慎的評估。

  在降費上,快手特別指出,會使單用戶獲客成本以及維系成本保持下降的趨勢,希望今年的銷售及營銷支出絕對值不高于2021年,使得占收比有明顯的下降。

  電商收入翻番

  長期看到6萬億機會

  從2021年營收構成來看,快手有426億元來自線上營銷服務、310億元為直播打賞,剩下來自包括電商的其它服務收入74億元。

  作為直播平臺新興賺錢方式,直播帶貨一直很受投資者關注,2021年,快手電商交易總額達到6800億元,較2020年的3812億大增近8成。

  快手也在電商線上完成了自主的閉環布局。2021年12月,快手閉環電商快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%,現在平臺上有超過500家服務商。2021年第四季度,快手強化了以信任為基礎的電商模式,電商業務的重復購買率同比增長超過五個百分點。

  從2021年營收構成來看,快手有426億元來自線上營銷服務、310億元為直播打賞,剩下來自包括電商的其它服務收入74億元,電商等帶來的收入較2020年增長1倍。但現在電商收入還沒有單列,對整體營利貢獻還不高。

  2021年,快手電商交易總額達到6800億元,較2020年的3812億大增近8成。

  2021年12月,快手閉環電商快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%,現在平臺上有超過500家服務商。2021年第四季度,快手強化了以信任為基礎的電商模式,電商業務的重復購買率同比增長超過五個百分點。

  快手高管也在電話會上指出,直播電商有趣的內容消費體驗可以更好的滿足用戶逛的購物需求,直播間里的熱鬧氛圍也可以進一步激發用戶購買意圖并促成轉化。長期來看,直播電商行業總成交額規模有機會達到6萬億元人民幣。

  今年香港市場科網股普遍大幅下跌,但快手股價年內收紅,上漲近9%,顯示市場仍相對看好快手業務發展。

1.本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;3.作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

相關文章
  • “狠人”吳秀波:投資浮虧逾千萬 不二文化

    “狠人”吳秀波:投資浮虧逾千萬 不二文化

    2019-01-25

  • 降準落地資金價格有所回落

    降準落地資金價格有所回落

    2019-09-17

  • 貨幣調控要保持定力

    貨幣調控要保持定力

    2019-09-17

  • 前一日剛剛“定向降息”現又下調公開市場利

    前一日剛剛“定向降息”現又下調公開市場利

    2019-01-25

李陽華

關注
免責聲明:本文章由會員“李陽華”發布,如果文章侵權,請聯系我們處理,本站僅提供信息存儲空間服務 如因作品內容、版權和其他問題請于本站聯系
日本免费A片一区二区三区四区