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蘋果耳機賣不動被砍單?代工廠工人:少加了1/3的班

字號+ 來源:時代財經 2022-04-10 01:44 我要評論

  盡管AirPods 3是新品,但是AirPods2賣得更好。4月7日,在廣州番禺區一蘋果專賣店內,店員向時代財經介紹,2019年上市的老產

  “盡管AirPods 3是新品,但是AirPods 2賣得更好。”4月7日,在廣州番禺區一蘋果專賣店內,店員向時代財經介紹,2019年上市的老產品AirPods 2更受歡迎。

  天風證券分析師郭明錤日前在社交平臺爆料稱,由于失敗的產品細分策略,2022年第二和第三季度AirPods 3訂單量已被砍掉30%以上,需求比AirPods 2弱得多。

  針對郭明錤的爆料,AirPods代工廠歌爾股份接受時代財經采訪時回應,涉及客戶產品的任何信息,因有保密協議,沒有辦法評論和回應。

  據Counterpoint Research數據,2021年蘋果AirPods出貨量為7680萬副,銷量同比上漲5%,但市場份額從2020年的30.2%跌到了25.6%。

  相較于上一代,AirPods 3無價格優勢

  在前述廣州番禺區蘋果專賣店內,AirPods 3、AirPods 2、AirPods Pro擺在一起,價格分別為1399元、999元、1999元,與蘋果公司官網價格一致。

  銷售員朱麗告訴時代財經,如果平時經常打電話,推薦買AirPods Pro,因為它有主動降噪功能,其他兩款沒有,如果經常用耳機聽音樂,推薦買AirPods 2,性價比高。

  在電商平臺,AirPods 3的人氣同樣是最低的。在蘋果京東旗艦店,AirPods 3的評價有20萬+,2019年上市的AirPods 2、AirPods Pro則分別有400萬+、100萬+的評價。

  蘋果公司官網顯示,AirPods 第三代比第二代多了抗汗抗水和空間音頻功能,主要區別在于電池,若搭配充電盒使用,第三代聆聽時間最長可達 30 小時,比上一代多6個小時。

  擁有超500萬粉絲的數碼博主高吉表示,耳機體積有限,AirPods在音質和降噪上都處于瓶頸期,AirPods 3相較于上一代升級幅度小,拉不開差距,大家更愿意買性價比高的。

  在他看來,AirPods 3的性能比不過AirPods Pro,價格競爭不過AirPods 2,比較尷尬。

  此前的3月底,日經新聞也曾報道蘋果2022年下調AirPods耳機訂單量的消息,稱預計全年減量超過1000萬副耳機。

  對此,立訊精密回應稱,可穿戴產品訂單與客戶保持穩定,歌爾股份相關負責人則表示,涉及客戶不予置評,但公司生產一切正常,沒有大變化。

  Counterpoint Research數據顯示,2021年,全球TWS即無線耳機出貨量同比增長24%,達到3億副,蘋果AirPods銷量僅同比上漲5%。

  郭明錤還爆料稱,今年下半年,蘋果將推出AirPods Pro 2,此后可能停產初代AirPods Pro,以免犯下與AirPods同樣的策略錯誤。

  AirPods生產線員工:比往年加班少了

  在消費電子生產端,工人們明顯感覺到沒有以前那么忙了。

  “上夜班的有時候早上5:30就下班了,沒有加班。”立訊精密東莞廠區的余東目前在AirPods 2的生產線工作,4月的前8天,他有3天在加班,加班時長一共6小時,清明節還放了3天假。

  余東透露,去年這時候,每次至少加滿班,也就是3個小時,今年基本都是加班2小時。他所在的廠區還代工AirPods 3、iPhone SE第三代的數據線,工人們加班安排都差不多。

  “從去年9月開始忙著做第三代,一直忙到上個月,這段時間看起來不忙了。”立訊精密吉安廠區的謝猛在AirPods 3的流水線上,他清明節也放了三天假,并沒有加班。

  謝孟透露,4月9日、10日即清明節后的周末,AirPods 2的生產線周六加班,AirPods 3的生產線雙休。

  4月6日,即郭明錤爆料后的首個交易日,立訊精密跌3.45%,歌爾股份跌4.8%。4月8日(發稿日),立訊精密收報29.34元/股,下跌2.46%,歌爾股份收報33.92元/股,下跌0.82%。

  代工TWS產品毛利率低,收入占比大

  對立訊精密和歌爾股份來說,TWS代工業務都舉足輕重。

  2021年上半年,立訊精密在消費性電子產品上的營收為403.95億元,占公司總營業收入的83.9%,而手機、TWS是該公司主要的消費電子產品。

  同期,立訊精密在電腦互聯產品及精密組件、汽車互聯產品及精密組件、通訊互聯產品及精密組件等產品上的毛利率分別為18.81%、16.48%、17.13%,均高于消費電子產品的15.78%。

  業績快報顯示,2021年立訊精密增收不增利,實現歸屬于上市公司股東凈利潤約71億元,比上年同期減少2.12%,營業收入超1540億元,比上年同期增長66.6%。

  智能聲學整機是歌爾股份的主要產品,該公司財報顯示,2021年實現營收782.21億元,同比增長35.47%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤42.75億元,同比增長50.09%。

  2021年,歌爾股份在智能聲學整機產品上的收入是302.97億元,占總營收的38.73%,較上年下滑7.47個百分點。同期,該公司智能聲學整機產品毛利率僅為10.33%,低于精密零組件、智能硬件產品的毛利率。

  據業績預告,2022年第一季度,歌爾股份扣除非經常性損益后的凈利潤增長約2.4-3億元,主要原因是VR虛擬現實、智能游戲主機等產品銷售收入增長,未提到智能聲學整機業務。

  通信觀察家項立剛向時代財經表示,由于市場需求減少,消費電子行業的整體形勢不算很好,全球的出貨量都在下降,而AirPods 3產品本身沒有新意,要賣得很好并不容易。

  他直言,近幾年,蘋果公司的業績不靠技術研發,而是靠產品的基本性能以及供應鏈,“基本上失去了創新能力”。

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王龍華

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